1
Veel ondernemers en hiring managers zetten een vacature op een vacaturewebsite, hopen op reacties en wachten af. Dat is jarenlang dé manier geweest om personeel te vinden. Maar tijden veranderen. En eerlijk is eerlijk: alleen een vacature posten is in 2025 niet meer genoeg. Fjodor vertelt meer.
De arbeidsmarkt is krap en wie je zoekt – een backoffice medewerker, een telefoniste, een accountmanager – zit vaak niet op vacaturesites te scrollen. Vaak hebben zij al werk. Maar dat betekent niet dat ze niet openstaan voor iets nieuws. Met jobmarketing bereik je precies die doelgroep. En dat is waarom het vandaag de dag veel effectiever is dan alleen werken met vacaturewebsites, ofwel: jobboards.
Bij toffejob.nl gebruiken we het beste van beide werelden:
Wat dat is – en waarom het werkt – leggen we hieronder uit.
Jobmarketing is het inzetten van gerichte online advertenties en content om jouw vacature onder de aandacht te brengen bij precies de mensen die je zoekt. Niet door af te wachten, maar door actief in beeld te komen bij je doelgroep. Denk aan advertenties op Facebook, Instagram, TikTok of YouTube. Wij bepalen wie de advertentie te zien krijgt op basis van leeftijd, werkervaring, branche, regio en gedrag. Zo zorgen we ervoor dat jouw vacature terechtkomt bij de mensen die jij nodig hebt – óók als ze zelf niet actief aan het zoeken zijn.
Je zoekt een keer op sportschoenen of vakantievluchten naar Spanje. Je klikt op een website, kijkt even rond, en klikt weer weg. Je koopt niets.
Wat gebeurt er daarna?
Je krijgt dagenlang advertenties te zien van die schoenen of vliegtickets, op allerlei andere websites en apps. Herkenbaar, toch? Dat is het algoritme aan het werk. Het systeem weet dankzij cookies en het verzamelen van data: deze persoon was geïnteresseerd. En dus wordt de boodschap herhaald, op meerdere momenten en plekken. Bij vacatures werkt dat net zo. We laten jouw vacature zien aan mensen die binnen je doelgroep vallen. Ook al zoeken ze niet actief, ze worden tóch getriggerd. En vaak is dat precies wat nodig is om iemand in beweging te krijgen. De kracht van herhaling.
Jobboards (zoals de Nationale Vacaturebank en Indeed) bereiken vooral mensen die actief zoeken. Jobmarketing bereikt ook de groep die latent werkzoekend is: mensen met een baan die op zich goed zitten, maar openstaan voor iets nieuws als het voorbij komt.
Een vacature op een platform verdwijnt al snel tussen tientallen anderen. Met jobmarketing verspreid je jouw boodschap over meerdere kanalen – afgestemd op waar je doelgroep zit. Denk aan TikTok voor jongere profielen, Facebook en Instagram voor 25+.
In marketing noemen we dat ‘herkenning door herhaling’. Mensen zien je vacature meerdere keren in hun tijdlijn, op verschillende momenten. Niet één keer, zoals bij een zoekresultaat op een vacaturesite, maar verspreid over dagen of weken.
Met jobmarketing kun je doelgroepsegmentatie toepassen: leeftijd, regio, branche, opleidingsniveau, interesses. Daardoor laat je de vacature alleen zien aan mensen die relevant zijn – geen verspilling van bereik.
We zien hoeveel mensen de vacature hebben gezien, hoeveel er geklikt hebben, hoeveel er daadwerkelijk gesolliciteerd hebben. Dat stelt ons in staat om campagnes bij te sturen. Klik men vaker op plaatje A dan op plaatje B? Dan pakken we daarmee door. Bij jobboards heb je die data (en controle) nauwelijks.
Door slim gebruik te maken van beeld, tone of voice en herhaling, werk je met jobmarketing ook aan je zichtbaarheid als werkgever. Niet alleen nu, maar ook op de lange termijn. Zeker als je vaker moet werven, is dat een strategisch voordeel.
Jobmarketing draait om slim adverteren bij de juiste mensen, op het juiste moment. En dat is een wereld van verschil met een vacature plaatsen en hopen op de juiste reactie.
Bij toffejob.nl combineren we de kracht van jobboards met de effectiviteit van social advertising. Zo zorgen we ervoor dat jouw vacature niet onderaan een lijst verdwijnt, maar opvalt – precies daar waar je doelgroep zich bevindt. Meer weten?
